MARCO TEÓRICO
1.1 ANTECEDENTES
1.1.1 Nacimiento de internet
1.1.2. Uso del internet social y comercial
1.2 BASES TEÓRICAS
1.2.1 Impacto del marketing digital
Internet nació hace más de medio siglo con carácter científico-militar,
en la década de los 1960. Fue evolucionando hacia un uso cada vez más social en
las casas y en las oficinas, en un principio como medio de información e
intercambio de mensajes.
En la actualidad es empleado cada vez más para el crecimiento
empresarial, en especial para actividades de mercadeo. Facilitando la promoción
y venta de productos.
Según la AMA (American Marketing Asociation) “el marketing
es el proceso de planificación y ejecución de la concepción, fijación de
precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios, para crear intercambios
que satisfagan los objetivos de los individuos y de las organizaciones”.
El objeto del Marketing electrónico según la OMT es
“explorar internet y otras formas de comunicación electrónica para comunicar
con los mercados objetivo de la forma más rentable, y permitir el trabajo
conjunto con otras organizaciones asociadas con las que exista un interés
común”.
Pero como todo negocio, hay que saber medir los resultados
de la implementación de un plan de marketing digital tanto para venderlo como
para actualizarlo y mejorarlo según los resultados que arroje.
